电影界存在一个普遍现象，获奖影片常常叫好不叫座，比如几乎是内定的最佳影片《冰刀》，观众仍有一种距离感。

平心而论，连上映都没上映，《冰刀》到底讲的是一个什么样的故事，许多人都不知道，这至少说明一点，新片缺少应有的宣传力度。

进入消费时代，电影人学会“吆喝”很重要，商业片如此，文艺片也不例外。

“养在深闺无人识”，得了再多奖又有何意义？

借获奖造势，这也是一种宣传。

所以，有些导演喜欢出口转内销，但是......